西班牙裔好意思国东谈主年度忽地达数万亿好意思元 本年情况有所不同

　　作家：帕里贾・卡维兰兹

　　好意思国西班牙裔社区领稀有万亿好意思元的购买力。2025 年，他们的忽地花样似乎正在发生变化。

　　经济不笃定性和通货推广大批给好意思国忽地者带来压力，但有迹象标明，占好意思国东谈主口约五分之一的西班牙裔群体靠近突出压力，这进一步转换了他们的忽地风俗。

　　部分零卖商发现，西班牙裔顾主到店购物的频率权贵下落。大家指出，这部分归因于他们对侨民国法的担忧，这使得他们不肯参与群众生活，并抵忽地合手严慎作风。对某些公司的阻挡四肢也可能影响了销售额。

　　市场探求和参谋公司凯度（Kantar）发布的一份新阐述发现，本年第一季度西班牙裔购物者的到店购物率同比降幅提高非西班牙裔群体。该阐述的部分撰写原因是应一家好意思国大型零卖商的参谋需求。

　　超市的西班牙裔到店购物率下落提高 11%，降幅最大，其次是一元店、便利店、大型抽象市场和药店。凯度数据夸耀，沃尔玛（WMT）、塔吉特（TGT）、沃尔格林（WBA）、家得宝（HD）和达乐（DLTR）等头部零卖商均出现权贵下滑。

　　尽管凯度的探求发现，西班牙裔群体举座财务情景细腻，储蓄更多、可主宰收入更高，对生活必需品老本的担忧也少于总体东谈主口，但上述情况已经发生。

　　对零卖商和制造商而言：一记 “警钟”

　　阐述指出，跟着西班牙裔购物者减少到店购物，更多东谈主遴荐在线购买、到店自提和家庭配送，以图便利和安全感。

　　凯度阐述夸耀，部分家具类别受到冲击。本年第一季度，西班牙裔购物者购买服装和非食物家居用品（如护发和清洁家具）的频率同比降幅最大。

　　同时，冷冻食物、甜咸零食、乳成品、罐装食物、非处方药、护肤品、纸成品和化妆品的购买频率也大幅下落。零卖大家沃尔特・霍尔布鲁克暗示，总体而言，这对企业组成了问题，因为购物者要是不躬行到店，往往会毁灭非计算购买。

　　凯度忽地者知悉副总裁朱莉・克雷格暗示：“这对涉足这些类别的制造商来说风险最大。” 她觉得，零卖商和制造商可能需要调解，让购物者肯定商店是安全的地方。

　　“他们看到这些类别的购买量全面下落，” 她说，“这应该算是一记警钟。”

　　忽地缩减影响饮料制造商、餐饮企业和零卖商

　　忽地者谍报公司尼尔森 IQ（NielsenIQ）数据夸耀，西班牙裔是零卖商和快消品公司的紧迫且不休增长的购物群体，瞻望其购买力达 2.4 万亿好意思元。

　　尼尔森 IQ 指出，这一群体涵盖不同收入水和缓族裔的家庭；品牌尤其渴慕与 35% 年事在 21 岁以下的西班牙裔忽地者迷惑相干，这些东谈主最终将有更高的收入和忽地才气。

　　尼尔森 IQ 称，西班牙裔忽地者对某些品类的影响可能十分权贵。其 9 月发布的阐述夸耀，西班牙裔在快消品上的开销同比增长 4.8%，高于宇宙 3.6% 的增长率。

　　近几个月来，Monster Beverage（MNST）、厚味可乐（KO）和景田百岁山（KDP）等非乙醇饮料制造商的高管承认，本年的忽地缩减对其产生了影响。El Pollo Loco（LOCO）和 Wingstop（WING）等餐饮连锁企业的恰当东谈主也暗示了雷同的主见。Shoe Carnival（SCVL）和 Academy Sports and Outdoors（ASO）等零卖商的高管称，他们正在抠门西班牙裔顾主四肢的变化。

　　百威英博（BUD）本年 2 月暗示，在西班牙裔东谈主口较多的邮政编码地区，其业务发扬滞后。塞缪尔・亚当斯（Samuel Adams）和大怒果园（Angry Orchard）啤酒坐蓐商波士顿啤酒公司（SAM）4 月称，西班牙裔忽地者 “出门四肢减少” 给通盘这个词行业带来了压力。

　　食物杂货供应商英国权衡食物公司（Associated British Foods）首席实施官乔治・韦斯顿 4 月暗示，西班牙裔忽地者的忽地缩减 “在好意思国部分市场嗅觉像是确切的经济败落”。

　　民权倡导组织 UnidosUS 计策与倡导高等副总裁埃里克・罗德里格斯说：“家庭正在作念出理智的遴荐。要是他们来日可能失去养家生涯的东谈主，就需要储备资源以备备而无谓。好多拉丁裔家庭的改日充满不笃定性。”

　　购物者 “用好意思元投票”

　　相识形态身分也可能影响西班牙裔的忽地风俗。市场探求公司 Numerator 的数据夸耀，塔吉特（Target）因决定撤下部分多元化、公和缓包容举措而激励阻挡，导致黑东谈主和西班牙裔家庭近期到店流量下落。

　　在科切拉谷和洛杉矶地区活跃的西班牙裔商会政府事务副总裁鲁迪・莫拉莱斯暗示，敦促东谈主们在有色东谈主种计算的企业忽地的领悟，在肥沃和工薪阶级的西班牙裔社区中流行起来。

　　凯度阐述的作家之一埃里卡・史姑娘说，西班牙裔 “更有可能凭证我方的价值不雅购物，用好意思元投票”。

　　这些问题也引起了投资者的有趣。在最近的电话会议上，试图迷惑公司事迹模子的华尔街分析师往往向高管参议相干西班牙裔客户的情况，一些公司提供了隆重的不雅察着力，并阐述了开展本人探求的计算。

　　花旗分析师菲利波・法洛尼在电子邮件驳倒中暗示：“我遮盖的好多公司王人提到，由于宏不雅经济不笃定性、空隙率高潮以及某些州的（好意思国侨民和海关国法局）突击查验，西班牙裔忽地者需求疲软。”

　　以莫德罗（Modelo）和科罗娜（Corona）啤酒著明的星座品牌（STZ）首席财务官加想・汉金森最近清楚，该公司委用开展了一项对于西班牙裔忽地者的探求。该公司啤酒部门总裁吉姆・萨比亚在一次会议上暗示，他最近在加利福尼亚的一些商店里看到的顾主很少，而这些商店两年前还连绵不休。

　　凭证 AlphaSense 提供的会议记载，萨比亚说：“东谈主们操心侨民和海关国法局的突击查验，这种担忧存在，是以这些忽地者正在转换他们的四肢。”

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包袱剪辑：郭明煜