电商巨头纷繁布局硬扣头超市寻增量

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　　本报记者 梁傲男

　　近期，多家电商平台纷繁加码线下硬扣头超市业务，将其视为拓展市场的新增长点。

　　举例，京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）在江苏宿迁、河北涿州等地开设5家扣头超市；好意思团推出自营硬扣头品牌“风光猴”，首家门店已落户杭州；阿里巴巴集团控股有限公司旗下盒马也颐养策略，将其硬扣头品牌盒马NB改名为“超盒算NB”，进一步聚焦性价比策略。

　　尼尔森IQ数据炫夸，2024年，全球扣头零卖渠说念同比增长8.2%，增量销售额达61.1亿好意思元，增速稳居零卖业第三。与依靠销售尾货、临期商品竣事廉价的“软扣头”形状不同，“硬扣头”通过优化供应链、减少中间设施，竣事可执续的廉价供应。

　　网经社电子商务说合中心分析师陈礼腾对《证券日报》记者默示，硬扣头超市以廉价眩惑价钱敏锐型蹂躏者，成为电商平台取得增量用户的伏击阶梯。即时零卖的快速发展，鼓励电商企业通过扣头业态进一步优化供应链、裁汰践约资本。供应链才智和自有品牌设立是布局硬扣头的中枢——前者是廉价的基础，后者则有助于竣事居品互异化和价钱法例。

　　具体来看，京东扣头超市依托产地直采与自有品牌体系，聚焦全球蹂躏品。门店平均面积进步5000平素米，提供超5000款商品，隐私食物生鲜、家清个护、家居日用等全品类，售价多数低于市场老例水平。

　　据京东相干东说念主士线路，开业本日，位于宿迁沭阳中央阛阓店开业前1小时已有市民列队等候；泗洪吾悦广场店进口扶梯险些全天处于满负荷运功绩态。据统计，京东扣头超市在宿迁的4家门店开业首日狡计眩惑进步30万名蹂躏者。

　　好意思团旗下“风光猴”相同定位于社区日常蹂躏，涵盖生鲜、烘焙、粮油等品类，并推出自有品牌商品。其门店运营接受动态订价和接近无东说念主化操作，并依托好意思团即时零卖运力网罗竣事“线上比价+线下提货”形状。“风光猴”筹画本年累计开出约10家。

　　现在，“超盒算NB”门店总额已接近300家，该品牌现阶段建立了“高坪效、高手效、高品效；低售价、低损耗、低毛利”的运营策略。此前，盒马曾先后尝试过盒马mini、盒马小站、盒马奥莱等多种业态。跟着这次品牌升级，“超盒算NB”将与“盒马鲜生”共同组成盒马的双业态布局，鼓励盒马业务发展。

　　“京东、好意思团和盒马差异依托七鲜、小象超市和盒马的生鲜供应链与自有品牌才智布局硬扣头业务。”百联盘考首创东说念主、零卖电商行业众人庄帅对《证券日报》记者默示，硬扣头形状具有体量轻、合乎蹂躏趋势的性情，以自有品牌为中枢竞争力，能在存量市场中打造互异化上风。高性价比性情有助于隐私更鄙俚的蹂躏东说念主群，而小体量门店也更利于快速彭胀，并与线上业务协同发展即时零卖。

　　工信部信息通讯经济众人委员会委员、DCCI互联网说合院院长刘兴亮对《证券日报》记者默示，互联网巨头正诈欺数字化才智，通过精简SKU增强议价才智、依托自有品牌削减溢价、借助智能仓配竣事高效运营，使“硬扣头”高出单纯降价，成为供应链、运营收尾与数据驱动下的可执续生意形状。

　　“硬扣头店的崛起将鼓励传统零卖的洗牌和转型。传统商超因高运营资本难以在价钱上与其竞争；便利店则可凭借网罗密度和便利性竣事互异化共存；社区团购可能从替代转向交融，与硬扣头在不同践约场景中互补发展。”网经社电子商务说合中心特约说合员高攀对《证券日报》记者默示。

　　跟着电商巨头执续加码，硬扣头形状不仅成为短期内的价钱竞争，更是一场围绕供应链收尾、数字化才智与抽象化运营的始终较量。异日，零卖行业或将参加线上线下深度交融、多元业态互补发展的新阶段，鼓励供应链执续优化与蹂躏体验全面擢升，为蹂躏者创造真的可执续的价值。

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